Festival Jamu Warisan Nusantara Jadi Motor Baru Ekonomi Kreatif

Eksistensi Jamu, minuman herbal tradisional Indonesia semakin tak tergoyahkan. Apalagi sejak UNESCO memberikan pengakuan sebagai warisan budaya tak benda pada tahun 2023 menjadi tonggak penting jamu semakin mendunia.

Jamu pun sekarang sudah menginvasi internasional. Karena sejumlah  perusahaan jamu Indonesia, seperti Sido Muncul, mulai mengekspor produk mereka ke pasar internasional, dan beberapa restoran di luar negeri mulai menyajikan jamu dalam menu mereka.

Pemerintah dan berbagai pihak swasta, termasuk perusahaan jamu, aktif mempromosikan jamu di pasar domestik dan internasional. Kehadiran jamu dalam berbagai destinasi wisata, termasuk kafe jamu dan restoran yang menyajikan jamu, menarik minat wisatawan asing untuk mencoba.

Dan terbaru satu event mengangkat eksistensi Jamu kembali dilakukan.Salah satunya melalui Festival Jamu di Epiwalk, Jakarta Selatan. Festival Jamu ini sekaligus sebagai bentuk dukungan terhadap pelestarian budaya dan peningkatan literasi generasi muda terhadap warisan lokal.

Acara ini menampilkan berbagai produk jamu kreasi baru, edukasi rempah, hingga pengalaman interaktif yang membangun kesadaran publik terhadap nilai budaya sekaligus potensi ekonomi dari industri jamu.

Festival Jamu ini pun mendapat apresiasi langsung Wakil Menteri Ekonomi Kreatif (Wamen Ekraf) Irene Umar. Dia pun datang mewakili pemerintah memberikan dukungan terhadap warisan lokal yaitu jamu agar semakin mendunia.

“Jamu bukan sekadar tradisi, tapi juga identitas budaya yang punya potensi besar untuk mendunia. Lewat festival ini, kita tidak hanya merayakan kekayaan warisan leluhur, tapi juga mendorong regenerasi pelaku dan inovasi produk jamu agar relevan dengan gaya hidup masa kini,” kata Wamen Ekraf Irene, saat menghadiri Festival Jamu Epiwalk, Jakarta, Sabtu (26/07/2025).

Wamen Ekraf juga mengapresiasi inisiatif acara seperti ini karena ketika budaya dipertemukan dengan semangat generasi muda, di situlah kekuatan ekonomi kreatif muncul

Jony Yuwono, Founder Acaraki yang juga penggagas acara ini, menegaskan pentingnya pendekatan lintas generasi.

“Kami ingin menjadikan jamu bukan sekadar dikenang, tapi digunakan. Dengan sentuhan kreativitas dan edukasi yang menyenangkan, anak-anak muda bisa menjadi bagian dari gerakan pelestarian ini,” ujarnya.

Sementara itu, Deputi Bidang Kreativitas, Budaya, dan Desain Kementerian Ekraf Yuke Sri Rahayu, menekankan posisi strategis jamu dalam ekosistem ekonomi kreatif nasional.

“Kita sedang melestarikan budaya dan tradisi Indonesia, sekaligus mendorong inovasi agar tetap relevan. Kita patut bersyukur karena bangsa ini dibekali keberagaman budaya yang luar biasa. Saya rasa jamu itu berasal dari kata ‘jawa’ dan ‘ngramu’ doa untuk kesehatan. Dan kini, jamu bukan hanya warisan, tapi juga the new engine of growth bagi Indonesia,” ucap Deputi Yuke.

Sebagai bagian dari penguatan nilai budaya, Festival Jamu juga menyajikan kegiatan interaktif dan edukatif, termasuk zona permainan tradisional yang dikemas secara kreatif. Permainan lokal semacam ini merupakan warisan budaya yang tidak boleh tergerus zaman perlu terus dilestarikan dan diadaptasi secara inovatif agar tetap relevan, serta dikembangkan sebagai bagian dari produk kreatif berbasis budaya yang berkontribusi pada pertumbuhan subsektor ekonomi kreatif.

Festival ini menunjukkan bahwa warisan budaya seperti jamu dapat menjadi kekuatan baru, bukan hanya dalam membangun identitas bangsa, tetapi juga sebagai produk unggulan yang layak bersaing di pasar global.(Fikri Husaini-Risanta).